Ständigt steget före

Morgonöppet: Lotta Holm arbetar med att sniffa fram trender. Som medieutvecklare på KSF Media frågar hon ständigt vad man kan lära sig av läsare, icke-läsare och före detta läsare.

- Radion och morgontidningen är fortfarande viktiga morgonmedier, internet och läsplattor dyker mest upp på kvällen, säger Lotta. De allra flesta föredrar ännu en tidning i pappersform, men allt flera konsumenter äger eller står i beråd att skaffa en pekplatta. Detta måste vi vara medvetna om när vi utvecklar våra tidningar.

Lotta tror inte att papperstidningen försvinner någonstans så länge läsarna själva får välja. Men givetvis kan yttre faktorer, som tryck- och distributionskostnader påverka konsumenten. Om papperstidningen blir oskäligt dyr är det möjligt att många väljer bort den.

Vad upplever Lotta som det mest intressanta inom medieutvecklingsfältet just nu?

- Det finns numera ett behov av olika produkter för olika typer av mediekonsumenter. Det fungerar inte längre med en radiokanal eller en tidning för en stor konsumentskara. Det är spännande att tekniken äntligen möjliggör att vi kan producera olika skräddarsydda helheter för olika målgrupper, förstås med gott journalistiskt innehåll. Det tycker jag är otroligt intressant!

Som bäst arbetar Lotta med Hufvudstadsbladets andra pekplatteprojekt, HBL plus. Tidigare har innehållet i pappers-HBL och digitala HBL varit identiskt, men nu tar tidningen steget vidare och utvecklar en produkt för dem som egentligen inte vill ha papperstidningen. Innehållet i HBL plus skiljer sig från innehållet i papperstidningen och möjligheterna till interaktivitet är större.

- Dagens mediekonsument ägnar sig allt oftare åt parallellkonsumtion. Till exempel ser man på OS på tv och twittrar om det samtidigt, säger Lotta.

Hör hela intervjun med Lotta Holm här: