När reklambudskapet går hem
16.2.2010 12:28
Det är lätt att finna exempel på hur reklamerna inte ska se ut och att peka på fall av vilseledande marknadsföring eller greenwashing. Värre är det att hitta budskap som fungerar. Hur ser en lyckad reklamkampanj med gröna argument ut?
Mick Scheinin är copywriter på reklambyrån Hasan & Partners. Han anser att människor i allmänhet är lika intresserade av reklam som av en snordroppe. När det gäller grön reklam tycker han att det mesta är skräp.
Människorna vet mer både om miljö och reklam idag. Därför borde reklambyråerna satsa allt mer på att vara ärliga och uppriktiga. Och det är också trenden idag, anser Scheinin.
- Det är sällan som just miljöaspekten är den avgörande då man fattar ett beslut att köpa en vara. Men miljövänligheten ger tilläggsvärde. Det är en feel good-factor, säger Scheinin.
För att kunna välja rätt och förstå när man blir lurad, kan det löna sig att titta in i reklamvärlden och se hur reklammännen av idag tänker.
Så här ska god reklam se ut, enligt Mick Scheinin
Något nytt i marknadsföringen av varor och tjänster med gröna förtecken är att reklambyråerna anlitar en ansedd miljöexpert. Vad är bättre än att kunna marknadsföra sig med att forskaren och experten x kontrollerar om ditt företags miljöargumentation tål en närmare granskning?
I Sverige finns redan en reklambyrå som har specialiserat sig på grön marknadsföring, Syre, och för dem jobbar Andreas Gyllenhammar, som är teknisk doktor i miljöanalys från Uppsala universitet. Först var han skeptisk mot att koppla ihop sig med en reklambyrå. Men sedan kom han på andra tankar.
Eftersom reklam har en sådan genomslagskraft, så kanske han kan göra nytta genom att hjälpa företagen att ta fram verkliga miljöargument och uppmuntra företagen till initiativ som gynnar mniljön. Så sållas de falska sanningarna bort och konsumenten får riktig information.
Det låter vackert. Det dyker säkert upp fler liknande reklambyråer. Men å andra sidan: Säkert kommer mindre seriösa specialister att följa i Gyllenhammars fotspår. Då blir den gröna falska reklamen kanske ännu svårare att genomskåda för oss vanliga dödliga.
Henrika Mercadante
Läs mer om greenwashing
Människorna vet mer både om miljö och reklam idag. Därför borde reklambyråerna satsa allt mer på att vara ärliga och uppriktiga. Och det är också trenden idag, anser Scheinin.
- Det är sällan som just miljöaspekten är den avgörande då man fattar ett beslut att köpa en vara. Men miljövänligheten ger tilläggsvärde. Det är en feel good-factor, säger Scheinin.
För att kunna välja rätt och förstå när man blir lurad, kan det löna sig att titta in i reklamvärlden och se hur reklammännen av idag tänker.
Så här ska god reklam se ut, enligt Mick Scheinin
Något nytt i marknadsföringen av varor och tjänster med gröna förtecken är att reklambyråerna anlitar en ansedd miljöexpert. Vad är bättre än att kunna marknadsföra sig med att forskaren och experten x kontrollerar om ditt företags miljöargumentation tål en närmare granskning?
I Sverige finns redan en reklambyrå som har specialiserat sig på grön marknadsföring, Syre, och för dem jobbar Andreas Gyllenhammar, som är teknisk doktor i miljöanalys från Uppsala universitet. Först var han skeptisk mot att koppla ihop sig med en reklambyrå. Men sedan kom han på andra tankar.
Eftersom reklam har en sådan genomslagskraft, så kanske han kan göra nytta genom att hjälpa företagen att ta fram verkliga miljöargument och uppmuntra företagen till initiativ som gynnar mniljön. Så sållas de falska sanningarna bort och konsumenten får riktig information.
Det låter vackert. Det dyker säkert upp fler liknande reklambyråer. Men å andra sidan: Säkert kommer mindre seriösa specialister att följa i Gyllenhammars fotspår. Då blir den gröna falska reklamen kanske ännu svårare att genomskåda för oss vanliga dödliga.
Henrika Mercadante
Läs mer om greenwashing
