Teknologijättarna står stabilt på toppen: ”Världens starkaste varumärken berättar mycket om det liv vi lever i dag”

Teknologibranschen stordominerar i en färsk studie över världens starkaste varumärken gjord av marknadsundersökningsföretaget Kantar. Inga finländska företag finns bland de hundra företagen i topp.

Apple rankas som världens starkaste varumärke år 2023. Varumärkesvärdet på 8,8 miljarder amerikanska dollar motsvarar 8 miljarder euro.

Listan fortsätter med välkända teknologijättar som Google, Microsoft och Amazon.

Anrika företag som McDonald's och Coca-Cola finns också bland tio i topp, liksom de globala kreditkortsjättarna Visa och Mastercard.

I övrigt sticker lyxvarumärket Louis Vuitton ut på listan.

– Listan visar teknologiföretagens fortsatt starka position på världsmarknaden. Lyxbranschen är väldigt varumärkesdriven, vilket förklarar Louis Vuittons placering, säger Tapio Heikinheimo som är forskningschef på Kantar.

Varumärkets värde – brand value på engelska – är en kombination av företagets marknadsvärde och varumärkets attraktionskraft.

Studien bygger på över fyra miljoner intervjuer med konsumenter på 54 olika marknader i världen. Intervjuerna har gjorts under det första halvåret i år.

Senare under hösten kommer företaget också att sammanställa en rangordning över de starkaste varumärkena i Finland.

”Amazon är det mest intressanta företaget på listan”

Rangordningen av varumärkena säger mycket om hurdant liv vi lever i dag, enligt Malin Brännback, professor i marknadsföring vid Åbo Akademi.

– Amazon är det mest intressanta företaget på listan. De har byggt upp sin verksamhet sedan 1990-talet då de började med böcker, men i dag är de förstås så mycket mer.

– Du kan knappast lansera än enda konsumentprodukt på den amerikanska marknaden utan att du råkar ut för Amazon.

Mycket av det vi gör i dag sker på nätet. Det märks också på listan, påpekar Brännback,

– Det digitala styr. Vad vi än gör på nätet så kommer vi troligen i kontakt med Apple, Google eller Microsoft.

Inga finländska varumärken – Ikea enda svenska

De finländska varumärkena lyser med sin frånvaro på Kantars lista.

Som enda svenska företag i topp 100 finns Ikea på plats nummer 86, medan till exempel Spotify inte finns med bland de hundra mest värdefulla varumärkena i år.

I början av 2000-talet fanns Nokia med på dylika listor över de starkaste globala varumärkena. Men raset kom snabbt, minns Malin Brännback.

– Teknologin utvecklades kraftigt och det var det man inte riktigt förstod på Nokia.

– Överlag brukar man tala om att inga varumärken är eviga, det finns en tjugofem års gräns man ibland talar om. Men till exempel Microsoft har funnits med i toppen väldigt länge och det är lite fascinerande.

De senaste åren har präglats av en ekonomisk turbulens.

Coronapandemin ledde till kraftiga ekonomiska stimulansåtgärder i flera länder, vilket i sin tur bidrog till att inflationen tog fart. Prisena sköt i höjden inom flera sektorer.

Det är då ett starkt varumärke är ett trumfkort, enligt Tapio Heikinheimo.

– Varumärkets betydelse ökar under svåra tider. Konsumenternas valmöjligheter minskar och de söker ett slags trygghet genom att köpa välbekanta varumärken.