"Här bor kvaliteten" syftar inte på människorna - Jakobstadsregionens slogan har lett till många frågande miner

Den som har kört till Jakobstad har säkert kört förbi en stor gul boll med budskapet "Här bor kvaliteten". Den forne projektledaren för kampanjen förklarar bakgrunden.

Allt färre kommuner i Finland använder öppet sloganer numera. En slogan som åtminstone många österbottningar har lagt bakom örat är ”Här bor kvaliteten” som är den slogan som valdes för Jakobstadsregionen år 2011.

Staden Jakobstads slogan är, för den nyfikna, ”En liten stad med stort hjärta”, som för övrigt är väldigt lik Kemis slogan som översatt till svenska får samma andemening och innehåller samma ord.

Men vad syftar egentligen kvaliteten i Jakobstadsregionen på?

- Främst handlar marknadsföringen om att synliggöra våra kvalitativa företag för att locka inflyttare, arbetskraft och allt gott som de för med sig, säger Ola Smedlund som var projektledare när sloganen valdes.

Sloganen och dess tillhörande logotyp, en stor gul boll, kom till år 2011. Enligt Smedlund var det en trend då att fräscha upp den offentliga profilen av regionerna.

Många som kör förbi de runda, fina, skyltarna tror att det är människorna som är kvaliteten

Ola Smedlund

Utvecklingsbolaget Concordia tillsatte en arbetsgrupp, man anlitade en PR-konsult och skred till verket. Projektet som finaniserades till största delen av EU-pengar tog ungefär tre månader att genomföra.

- Många som kör förbi de runda, fina, skyltarna tror att det är människorna som är kvaliteten, vilket de förstås är, men det är främst våra företag som sloganen syftar på, säger Smedlund.

Häften av kommunerna har sloganer

Enligt en sammanställning som tidningen Markkinointi ja Mainonta gjorde förra sommaren har drygt 140 av Finlands kommuner en officiell slogan. Det är färre än hälften.

"En slogan har jag lite tilltro till"

Om man breddar sitt fokus lite kan man fundera på vilken funktion en slogan för en kommun eller region egentligen fyller år 2018.

Om man tänker på ur ett besökarperspektiv så struntar de flesta i administrativa gränser

Johan Graffman

Om man frågar konsultföretagaren och regionala utvecklaren Johan Graffman, så är sloganen bara en del av något större.

Graffman har anlitats av flera olika regioner i Sverige för att hitta strategier för att locka både turister och nya invånare, men också jobba för lokalt näringsliv.

- En slogan har jag en liten tilltro till. Jag tror att det är viktigt att man hittar sin position. Man är inte ensam på världskartan. Man behöver fundera vad identiteten och konkurrensfördelarna är, säger Graffman.

En slogan och en tilltro räcker inte

Ett av misstagen som kommuner och regioner gör i sin marknadsföring är att tro för mycket på att skapa pappersmaterial. Graffman menar att det inte räcker med en klatschig slogan och en ny grafisk profil.

Ett annat misstag som görs är att man ofta tror för mycket på den egna platsen.

- Om man tänker ur ett besökarperspektiv så struntar de flesta i administrativa gränser, säger Graffman.

Han påpekar att såväl Sverige som Finland är små platser i en världsomspännande konkurrens.

- Att Sverige skulle gå ut och marknadsföra 290 kommuner är galet i ett internationellt perspektiv, säger Graffman.

Som ett målande exempel nämner Graffman Åre kommun, som är känd som en populär skidort.

- Undersåker kommun bytte namn till Åre kommun när de insåg att Åre var mer känt, säger Graffman.

Anknytning eller intresse

Enligt Graffman besöker hälften en genomsnittlig plats eftersom de har en ankytning till den. Det kanske är en sommarstuga, släkt eller vänner.

Är det över huvudtaget värt att lägga en massa pengar på att få ut just mitt lilla namn?

Johan Graffman

Den andra hälften besöker platsen eftersom de har ett intresse som går att utöva där. Det är den gruppen som går att påverka.

- Om jag vill åka skidor med mina barn så måste Åre, Sälen, Kitzbühel, eller vad det nu kan vara, dyka upp i huvudet, säger Graffman.

En kommun eller en region behöver alltså mäta vad ens varumärke egentligen är värt före man ens kan fundera över att marknadsföra platsen.

- Är det över huvudtaget värt att lägga en massa pengar på att få ut just mitt lilla namn? Eller ska jag dra nytta av att jag finns i en region som har ett kändare namn, frågar sig Graffman.

Vega i dag: Vad betyder "Här bor kvaliteten" och vad innebär en slogan år 2018?

8:01