Kritikstorm mot tobaksrökning på film och tv - "Att ens favoritkaraktär röker på film fungerar som en bekräftelse på att det är okej att röka"

Rökning i film och tv-serier har igen varit på tapeten. Debatten har blossat upp på nytt efter att tv-serien Stranger things tredje säsong kom ut på Netflix. Tobaksrökning förekommer i alla avsnitt.

Trots att det finns stränga regler för hur tobak får marknadsföras så syns rökning allt mer i tv-rutan.

I en rapport från Truth Initiative framkommer det att andelen audiovisuellt innehåll där tobak förekommer har trefaldigats i de mest populära serierna på Netflix under det senaste året.

Oftast handlar det om cigarettrökning. I 54% av fallen handlar det om någon karaktär som har en tobaksprodukt i munnen eller i handen.

Baserat på ungefärliga tittarsiffror vad gäller bara de populäraste tv-serierna såg ungefär 28 miljoner unga tobak på tv under fjolåret.

Unga påverkas av vad de ser på tv

Det framkommer bland annat i en avhandling från U.S. Department of Health and Human Services att det finns ett samband mellan skildring av rökning på film och att unga börjar röka.

Vidare konstaterar avhandlingen att nästan all tobaksanvändning börjar i barn- eller ungdomen.

88% av de som dagligen röker säger att de börjat röka vid 18-års ålder eller tidigare. Det är då som man är mest mottaglig för intryck.

Tobak i tv-rutan en del av marknadsföringsstrategin

Mervi Hara, verksamhetsledare på folkhälsoföreningen Finlands ASH, berättar att tobaksrökning på film har varit en stor del av tobaksbolagens marknadsföringsstrategi.

Tobaksbolagen har genom tiderna gett både pengar och cigaretter till filmproduktioner för att marknadsföra sin produkt.

– Oftast ser man på film eller tv-serier på fritiden, vilket gör att man är mer öppen för påverkan än om man ser någonting som uttryckligen är reklam.

Enligt Hara lever man sig in i karaktärerna och känslan som filmen förmedlar, vilket kan aktivera ungas intresse för exempelvis cigaretter.

– För de som redan röker kan det, att ens karaktär röker på film, fungera som en bekräftelse på att det är okej att röka.

Tobaksrökning borde beaktas när man bestämmer åldersgräns på film

Hara berättar att det skulle vara viktigt att kunna skärpa åldersgränserna på filmer och tv-serier där det förekommer tobaksrökning.

– Också i EU:s direktiv om audiovisuella medietjänster föreslås det att skadligt innehåll som det här ska ha 18-års åldersgräns.

Här kommer tobaksbolagen in och motsätter sig en åldersgräns på tobaksrökning på film. Enligt Hara är det för att de vill att unga ska bli påverkade och börja röka.

– Om man inte har börjat röka före 18-års ålder är det väldigt osannolikt att man gör det senare. Således är det här en fråga om liv och död för tobaksbolagen.

Netflix ska dra ner på rökningen

En talesperson för Netflix har i en intervju med tidskriften Variety sagt att de starkt stöder artistiska uttryck, samtidigt som de vet att rökning är skadligt och att en positiv gestaltning av rökning kan påverka unga.

De har även meddelat att alla nya projekt som har fjorton års åldersgräns eller lägre kommer att vara både e-cigarett- och cigarettfria. Detta så länge skildringen inte har en historisk eller kulturell betydelse där rökning krävs.

Från och med senare i år kommer information om att en film eller tv-serie porträtterar tobak att finnas med i programbeskrivningen.

Rökfritt Finland 2030

Social- och hälsovårdsministeriet siktar på att få ett slut på användningen av tobaksprodukter innan 2030.

Arbetsgruppen föreslår förändringar i fråga om bland annat lagstiftning och beskattning, utvidgning av rökfria miljöer, stöd för att sluta röka, höjning av åldersgränser, utvidgade rökförbud, begränsningar av resandeinförsel samt effektivare uppföljning av användningen av tobaks- och nikotinprodukter.

Du kan läsa mera om förslagen här.