Hoppa till huvudinnehåll

Forskare: Konsumtionen kring jul är rituell och djupt rotad

Anu Norrgrann, forskardoktor i marknadsföring på Hanken i Vasa.
Anu Norrgrann är forskardoktor i marknadsföring på Hanken i Vasa. Anu Norrgrann, forskardoktor i marknadsföring på Hanken i Vasa. Bild: Yle/Joni Kyheröinen ekonomi,svenska handelshögskolan

Julklappar, julmat och pynt. För många finländare innebär julen ett sinande bankkonto. Det ska handlas och det ska handlas ordentligt.

Men kan man skönja en förändring?

Under hösten presenterades en ny klimatrapport med ett tydligt budskap om att vi måste göra betydligt mer för att stävja klimatförändringen. Miljön var också temat på årets slottsbal på självständighetsdagen.

Konsumtionen djupt rotad - men det ekologiska tänkandet får fäste

Anu Norrgrann är forskardoktor i marknadsföring på Hanken i Vasa.

Hon säger att konsumtionen kring jul sitter djupt rotad i oss, men samtidigt påverkas vi av uppmaningarna att tänka ekologiskt.

- Det är en rituell högtid och det hör till att konsumera enligt vissa mönster, säger Norrgrann.

Två personer som håller i shoppingkassar under Black Friday.
Två personer som håller i shoppingkassar under Black Friday. Bild: EPA/ Erik S. Lesser shopping,konsumtion,Black Friday,Shoppingcenter,shoppingturism

Har då miljöaspekterna kommit in i bilden?

- Det är nog en konsumenttrend som ligger i luften. Som vi till exempel kunde se på slottsbalen. Det kan nog synas i en och annans julfirande också.

Vad betyder då en eventuell förändring av våra konsumtionsvanor för företagen?

- Det ger förstås möjligheter för de företag som på något sätt kan påvisa att de tänker på miljön.

Det här med att vi konsumerar så länge vi har möjlighet till det sitter rätt djupt i oss.

Ser du någon risk för företagen om vår konsumtion minskar, till exempel kring stora högtider?

- Kanske för vissa. Men det öppnar ju som sagt möjligheter för andra.

Har vårt konsumerande kring julen förändrats på något sätt de senaste åren?

- Det hänger delvis ihop med de ekonomiska konjunkturerna. Det här med att vi konsumerar så länge vi har möjlighet till det sitter rätt djupt i oss.

- Men kanske man numera har tankar om miljön med sig när man handlar och då kanske väljer en annan typ av julklapp än tidigare, fortsätter Norrgrann.

Bankkort
Bankkort Bild: All Over Press kort,bankkort,konsumtion,betalkort,Personal Identification Number,MAVS,Kassa,betalkort

Vad händer om vi slutar köpa julklappar?

Anita Storm är ekologirådgivare på Marthaförbundet.

Hur ser hon på en eventuell framtid där vi konsumerar mindre, till exempel kring jul, samtidigt som vårt samhälle är beroende av vårt konsumerande?

Kort sagt: Vad händer om för många struntar i att köpa julklappar?

- Vi kan svänga på det och tänka så här: När vi återanvänder, till exempel kläder, är det någon sömmerska som får jobb. Så det sysselsätter ändå folk i Finland, säger Storm.

Hon är övertygad om att vi måste förändra våra konsumtionsvanor.

- Vi blir allt fler och allt fler får högre livsstandard. Vi förbrukar för mycket råmaterial.

Anita Storm.
Anita Storm. Anita Storm. Bild: Yle/Ulrika Stagnäs-Lund anita storm

"Jag ger folk pengar i stället"

I centrum av Vasa frågar vi några personer hur de tänker kring julshoppandet.

Agneta Wikman säger att hon alltid haft ett ekologiskt tänk.

- Jag försöker låta bli att köpa något onödigt. Om jag inte vet vad folk vill ha så får de pengar i stället, så att de får köpa något som de verkligen behöver.

Agneta Wikman utanför Rewell Center i Vasa.
Agneta Wikman. Agneta Wikman utanför Rewell Center i Vasa. Bild: Yle/Joni Kyheröinen julklappar,agneta wikman

Satsar på inhemskt

Tuula Forsblom säger att hon undviker onödiga prylar och att hon siktar in sig på inhemska produkter.

Insikten att det inte behövs så mycket överflödigt har kommit med åldern.

- När man märker hur mycket skräp man har där hemma så vill man inte göra så att också andra får en massa skräp. I stället satsar jag hellre på inhemskt och på bra kvalitet.

Tuula Forsblom i Rewell Center i Vasa.
Tuula Forsblom. Tuula Forsblom i Rewell Center i Vasa. Bild: Yle/Joni Kyheröinen julklappar,tuula forsblom

Toni Ikola medger att han och hans fru kanske inte alltid tänker ekologiskt.

Men ibland?

- Jo. Speciellt om vi köper kläder, då brukar vi favorisera sånt som producerats i Finland. Och om vi beställer något är det oftast inhemskt, säger Ikola.

Läs också

Nyligen publicerat - Österbotten